Tesla lance une initiative ambitieuse aux États-Unis pour stimuler les ventes de sa célèbre Model S. La marque offre désormais la recharge gratuite et illimitée sur ses Superchargeurs, un avantage non négligeable pour les acheteurs potentiels. Cependant, cette promotion s’accompagne d’une augmentation du prix de la berline, une stratégie qui ne manquera pas de susciter des débats.
Une concurrence sino-américaine féroce
Avec plus de 469 000 véhicules électriques produits au troisième trimestre, Tesla continue de performer sur le marché. Toutefois, la marque d’Elon Musk fait face à une pression accrue, notamment de la part du constructeur chinois BYD. Ce dernier a enregistré 443 426 immatriculations de voitures 100 % électriques sur la même période, consolidant ainsi sa position de leader dans son pays natal. Alors que BYD domine les ventes toutes énergies confondues, Tesla cherche à préserver son avance sur le segment des véhicules électriques.
Les détails de l’offre Tesla
Depuis le 13 décembre, tout achat d’une Model S neuve permet aux clients américains de bénéficier de la recharge gratuite à vie sur les Superchargeurs. Une opportunité qui rappelle une offre similaire proposée par Tesla il y a plus de dix ans. Bien que la promotion soit en cours, aucune date de fin officielle n’a été annoncée, même si elle pourrait s’arrêter le 31 décembre pour coïncider avec la clôture des objectifs annuels de vente.
Cependant, cette offre s’accompagne de certaines restrictions :
- Les véhicules d’occasion ou destinés à un usage commercial (taxis, covoiturage, livraison) sont exclus.
- Des frais d’inactivité ou de congestion sur les Superchargeurs restent applicables.
Tesla précise également qu’elle se réserve le droit de mettre fin à l’accès à la recharge gratuite en cas de non-respect des règles ou de charges excessives.
Une stratégie inspirée de précédents succès
Ce type de promotion n’est pas inédit pour Tesla. En Europe, la marque avait déjà proposé une offre similaire pour la Model Y en novembre, offrant une année de recharge gratuite pour dynamiser les ventes face à un ralentissement du marché des véhicules électriques. Cette fois-ci, l’offre américaine mise sur une gratuité illimitée, rendant la proposition encore plus attractive.
Une opportunité à saisir ?
Alors que Tesla ajuste ses stratégies pour maintenir son leadership, cette offre unique pourrait séduire de nombreux acheteurs. Toutefois, avec la hausse des prix de la Model S, les consommateurs devront évaluer si cet avantage compense réellement le coût supplémentaire.
